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痛点:挖掘小数据满足用户需求

找到痛点,不用研究几百万名顾客,只要研究十个人就够了

  • 作者马丁·林斯特龙
  • 出版社中信出版社
  • 发行日期2121-01
  • 标签
  • 丛书

推荐理由

1. 《纽约时报》畅销书,《福布斯》商业必读书,美国主流商业报刊Inc.2016*有影响力图书之一。继风靡全球的《品牌洗脑》之后马丁·林斯特龙全新力作!

2. 《影响力》作者罗伯特·B.西奥迪尼、《顾客为什么购买》作者帕科·昂德希尔、《紫牛》作者赛斯·高汀联袂推荐!

3. 大数据揭示趋势与潮流,小数据挖掘和满足用户痛点。

4. 找到痛点,不用研究几百万名顾客,只要研究十个人就够了。

5. 华尔街、硅谷热推的新兴理念,斯坦福大学商学院力荐!

内容简介
互联网经济迅猛发展,大数据成为分析用户需求的一种惯性路径。世界首席品牌营销专家林斯特龙则指出,大数据连接了千百万的数据点,可以准确地产生相互关系。但是,当人类按照自己的习惯行动时,大数据分析通常不会十分准确。所以挖掘用户需求时,在大数据之外,更重要的是通过对一个小群体的亲身观察和小数据常识,捕捉到这个社会群体所体现出的文化欲望。满足这些用户需求,击中痛点,则意味着将掌握无限的商机。
作者简介
马丁•林斯特龙,迪士尼、百事可乐、雀巢、红牛等多家著名企业的品牌顾问。他入选了美国《时代周刊》评出的“全球*影响力人物100强”。2015年,在一项涵盖三万名营销人员的独立调研中,林斯特龙被誉为全球首席品牌营销专家。在“全球*影响力50大商业思想家”(Thinkers50)排行中,他位列第18名。

目  录
前 言 III

第一章  被刺激的欲望

西伯利亚冰箱门和沙特商场如何针对俄罗斯女性开创网站 1

第二章  香肠、烤鸡和对真正幸福的追逐

改变将来购买食品的方法 49

第三章  印度的统一色

把麦片卖给气场不和的两代女性 87

第四章  在快餐、中东影院和酒店泳池的帮助下直击减肥 119

第五章  被赛马、衬衫领、宗教信仰拯救的巴西啤酒品牌 149

第六章  不见的护手霜

自拍带来的店内时尚革命 189

第七章  没有床罩的卧室

用烧纸、仙尘和玩具汽车解密中国“质量”的意义 223

第八章  幕后故事的一瞥

把小数据融入你的业务和生活中 273

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